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媒體報道看浙江跨境電商如何“三重加力”
發(fā)布時間：2025-04-07
“訂單從天上掉下來。”義烏國際商貿(mào)城力天玩具商鋪老板陳美君，最近總愛用這句話來調(diào)侃自己的生意。
借助AI工具，陳美君只需要錄好一段中文視頻，就能轉(zhuǎn)化成36種外語版本，在跨境電商平臺進行推送。“外商看到視頻后，會在市場上精準地找到我。”陳美君說。
這位做了20年外貿(mào)生意的老板娘第一次發(fā)現(xiàn)，跨境電商的流量，竟比義烏市場的客流還“兇猛”。
陳美君的奇幻漂流，只是浙江跨境電商快速發(fā)展的冰山一角。據(jù)了解，2024年，浙江全省跨境電商出口比上年增長19.1%。
去年，浙江印發(fā)了《浙江省加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2024—2027年）》，提出“打造高能級跨境電商國際樞紐省”，全省各地迅速響應(yīng)，一項項地方發(fā)展舉措落地。
生態(tài)戰(zhàn)
建一片“熱帶雨林”
跨境電商的較量，從不是單兵作戰(zhàn)。誰營造了生機勃勃的生態(tài)，誰就創(chuàng)造了先機。
今年3月，近千人參加的2025沃爾瑪全球電商啟動大會在杭州舉行。沃爾瑪杭州辦公室有關(guān)負責人告訴記者，這是沃爾瑪全球電商每年最大的活動，也是第一次在深圳之外的城市召開，足見杭州的生態(tài)對跨境電商平臺的吸引力。
目前，杭州已匯聚了阿里巴巴國際站、亞馬遜等眾多跨境電商平臺，在跨境支付領(lǐng)域也成長起了連連、PingPong等領(lǐng)軍企業(yè)。
服務(wù)商接連落地，給杭州乃至浙江帶來了頗多助益。
去年下半年，沃爾瑪全球電商、谷歌直客團隊相繼啟用在杭辦公室。前者能和浙江企業(yè)共享其在全球的線上和線下商超渠道，培育杭州企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商；后者則由谷歌員工團隊直接提供支持和服務(wù)，免費幫客戶解決廣告相關(guān)問題。
浙江卡羅特工貿(mào)有限公司有關(guān)負責人分享，公司品牌在進入沃爾瑪線下門店后，消費者對品牌的認知度整體提升，帶動品牌在各平臺的熱度同比上漲。
“未來的競爭，不僅是產(chǎn)品和技術(shù)的競爭，更是生態(tài)的競爭，就像營造一片熱帶雨林，自然會吸引更多生命力。而這其中，服務(wù)商是非常重要的載體。”杭州市商務(wù)局黨組成員武長虹說。
“世界超市”義烏，則把“市場基因”用到極致。
走進義烏國際商貿(mào)城二區(qū)東數(shù)字貿(mào)易駕駛艙，大屏實時跳動著全球小商品訂單：沙特頭巾進入采購?fù)荆R來西亞的玩具市場有新機遇……依托這些數(shù)據(jù)，國際商貿(mào)城的商戶能夠及時反應(yīng)，在跨境電商平臺上架相應(yīng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“鼠標點一點，全球賣一圈”。
近一年來，義烏幾乎每個工作日都有針對跨境商家的培訓(xùn)。“跨境電商的培訓(xùn)活動場場爆滿，大家參與培訓(xùn)的熱情很高。今年我們結(jié)合AI技術(shù)，啟動了智能230培訓(xùn)，計劃2年免費培訓(xùn)30萬人次以上。”義烏市市場發(fā)展委副主任方丹云說。
基建潮
72小時通達全球的秘密
“要想富，先修路。”這句老話，放在跨境電商領(lǐng)域同樣適用。
下午的杭州蕭山國際機場，一架滿載商品的全貨機航班沖上云霄。這條杭州至紐約的航線，藏著浙江人的物流野心：跨境電商要求高效的發(fā)貨機制，航線越密，商品越能更早送達消費者手中，也就意味著搶占市場。
去年，浙江全省共新增9條國際全貨機航線，累計運營國際地區(qū)全貨機航線48條，通達五大洲，直達歐、美、亞三大洲，基本形成全球72小時國際航空貨運骨干航線網(wǎng)絡(luò)。
從機場看，杭州蕭山國際機場陸續(xù)開通了至邁阿密、溫哥華等北美地區(qū)的跨境電商貨運航線，打造跨境電商國際空運廊道。而嘉興機場作為全國第二個專業(yè)貨運樞紐機場，今年將建成投運，進一步為浙江省航空物流發(fā)展添力賦能。
海運基建同樣如火如荼。
以龍門吊為標志的寧波舟山港，如今不再只裝卸集裝箱，也能處理來自義烏的跨境小包。
“通過公海鐵空立體式跨境物流通道建設(shè)，一票發(fā)往馬德里的衛(wèi)浴配件，可以自由選擇義烏—寧波海鐵聯(lián)運、杭州空運或中歐班列，物流成本直線下降。”杭州海關(guān)有關(guān)負責人說。
跨境電商的蓬勃發(fā)展，離不開獨立站、前置倉、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施。“寧波新出臺的實施方案中，提到支持企業(yè)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)建設(shè)出口前置倉，也是為跨境電商布局鋪路。”寧波市商務(wù)局有關(guān)負責人說。
在看不見的數(shù)字世界，智慧算法也在創(chuàng)造奇跡。
目前，浙江不少跨境電商物流服務(wù)商已借助“數(shù)智”技術(shù)實現(xiàn)物流可視化，為賣家調(diào)整貨物庫存布局提供參考。全省800多個海外倉中，超半數(shù)配備這種“最強大腦”，讓浙江跨境商品的履約時效遙遙領(lǐng)先。
商家強
從“螞蟻雄兵”到“大象起舞”
大批義烏商家正涌入跨境電商。
方丹云介紹，如今，義烏115萬市場經(jīng)營主體中，約三成涉及跨境電商。
“義烏構(gòu)建了完善高效的跨境電商全鏈路服務(wù)體系，這是經(jīng)營者的倚仗。”方丹云分析，近年來，在培育“螞蟻雄兵”的同時，義烏也涌現(xiàn)了一批銷售額億元級的大賣家。
小商品為主的品類定位，使得許多商家在創(chuàng)業(yè)初期以性價比取勝，“我們既要尊重企業(yè)的發(fā)展階段，更鼓勵企業(yè)跳出價格競爭，抱團實現(xiàn)品牌化出海”。方丹云說。
年初，“義烏好貨”品牌出海集合店1號店落戶義烏國際商貿(mào)城，隨后，肯尼亞店、意大利威尼斯店紛紛開業(yè)。
“在海外，這樣的模式不僅提升了中小微企業(yè)的抗風險能力，還突破了資源的局限性。”義烏國際商貿(mào)城商戶何犁紅說。
小微企業(yè)入局之外，巨輪也在轉(zhuǎn)向。
以辦公家具起家的寧波樂歌股份，把海外倉玩出了新高度。目前公司在全球運營著21個海外倉，總面積超過70萬平方米。這些倉庫不僅自用，還開放給浙江中小賣家。
新模式讓樂歌找到了新的增長點，更幫中小賣家省下了尾程運費，而這或?qū)⒊蔀樗麄儽ＷC利潤、握住競價權(quán)的突破口。
在以“綠水青山”聞名的浙北小城安吉，一批家具企業(yè)正加速綠色轉(zhuǎn)型步伐，抓住跨境電商風口。
去年，歐盟《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計法規(guī)》生效，家具被列為首批管控產(chǎn)品。但對永藝家具股份有限公司而言，這是“有準備的仗”。
當永藝家具的德國客戶收到辦公椅時，能夠同步拿到產(chǎn)品碳足跡報告——從安吉竹林到漢堡港，每個環(huán)節(jié)的碳排放都被量化。
不僅如此，永藝家具還與上游供應(yīng)商共建低碳同盟，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)能減排、原材料低碳環(huán)保等多個環(huán)節(jié)帶動產(chǎn)業(yè)鏈加速綠色轉(zhuǎn)型。
當許多傳統(tǒng)外貿(mào)人還在爭論“跨境電商要不要做、怎么做”時，浙江外貿(mào)人早已跳過理論階段，進入團體作戰(zhàn)模式——
杭州以人才和政策吸引服務(wù)商落地，進而輻射全省；義烏用小商品優(yōu)勢和市場采購政策反哺跨境電商；湖州以生態(tài)優(yōu)勢換綠色貿(mào)易話語權(quán)——這種“就地取材”的打法，恰是浙江民營經(jīng)濟的底色。
浙江跨境電商的“三重加力”實踐，折射出的，是中國經(jīng)濟在全球化變局中的突圍智慧。
當生態(tài)、基建、商家形成協(xié)同共振，浙江模式已超越單純的外貿(mào)升級，展現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟時代中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層邏輯——
生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建是這場突圍戰(zhàn)的核心密鑰。杭州集聚的不僅是平臺與服務(wù)商，更是全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的制定權(quán)。
物流基建的數(shù)字化躍遷更具啟示意義。這是效率革命，更是全球供應(yīng)鏈的重組實驗。當物流數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，跨境電商的競爭已進入算法驅(qū)動的深水區(qū)。
而市場經(jīng)營主體的進化路徑中，“螞蟻雄兵”與“大象起舞”共生的格局，打破了大企業(yè)與小商戶的二元對立。這種生態(tài)位互補的進化模式，為數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提供了新范式。
跨境電商的終極戰(zhàn)場不在物流速度或產(chǎn)品價格，而在于能否構(gòu)建數(shù)字時代的全球貿(mào)易新秩序。如何實現(xiàn)從“賣全球”到“鏈全球”的質(zhì)變，或許才是穿越周期的秘訣所在。
借助AI工具，陳美君只需要錄好一段中文視頻，就能轉(zhuǎn)化成36種外語版本，在跨境電商平臺進行推送。“外商看到視頻后，會在市場上精準地找到我。”陳美君說。
這位做了20年外貿(mào)生意的老板娘第一次發(fā)現(xiàn)，跨境電商的流量，竟比義烏市場的客流還“兇猛”。
陳美君的奇幻漂流，只是浙江跨境電商快速發(fā)展的冰山一角。據(jù)了解，2024年，浙江全省跨境電商出口比上年增長19.1%。
去年，浙江印發(fā)了《浙江省加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2024—2027年）》，提出“打造高能級跨境電商國際樞紐省”，全省各地迅速響應(yīng)，一項項地方發(fā)展舉措落地。
生態(tài)戰(zhàn)
建一片“熱帶雨林”
跨境電商的較量，從不是單兵作戰(zhàn)。誰營造了生機勃勃的生態(tài)，誰就創(chuàng)造了先機。
今年3月，近千人參加的2025沃爾瑪全球電商啟動大會在杭州舉行。沃爾瑪杭州辦公室有關(guān)負責人告訴記者，這是沃爾瑪全球電商每年最大的活動，也是第一次在深圳之外的城市召開，足見杭州的生態(tài)對跨境電商平臺的吸引力。
目前，杭州已匯聚了阿里巴巴國際站、亞馬遜等眾多跨境電商平臺，在跨境支付領(lǐng)域也成長起了連連、PingPong等領(lǐng)軍企業(yè)。
服務(wù)商接連落地，給杭州乃至浙江帶來了頗多助益。
去年下半年，沃爾瑪全球電商、谷歌直客團隊相繼啟用在杭辦公室。前者能和浙江企業(yè)共享其在全球的線上和線下商超渠道，培育杭州企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商；后者則由谷歌員工團隊直接提供支持和服務(wù)，免費幫客戶解決廣告相關(guān)問題。
浙江卡羅特工貿(mào)有限公司有關(guān)負責人分享，公司品牌在進入沃爾瑪線下門店后，消費者對品牌的認知度整體提升，帶動品牌在各平臺的熱度同比上漲。
“未來的競爭，不僅是產(chǎn)品和技術(shù)的競爭，更是生態(tài)的競爭，就像營造一片熱帶雨林，自然會吸引更多生命力。而這其中，服務(wù)商是非常重要的載體。”杭州市商務(wù)局黨組成員武長虹說。
“世界超市”義烏，則把“市場基因”用到極致。
走進義烏國際商貿(mào)城二區(qū)東數(shù)字貿(mào)易駕駛艙，大屏實時跳動著全球小商品訂單：沙特頭巾進入采購?fù)荆R來西亞的玩具市場有新機遇……依托這些數(shù)據(jù)，國際商貿(mào)城的商戶能夠及時反應(yīng)，在跨境電商平臺上架相應(yīng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“鼠標點一點，全球賣一圈”。
近一年來，義烏幾乎每個工作日都有針對跨境商家的培訓(xùn)。“跨境電商的培訓(xùn)活動場場爆滿，大家參與培訓(xùn)的熱情很高。今年我們結(jié)合AI技術(shù)，啟動了智能230培訓(xùn)，計劃2年免費培訓(xùn)30萬人次以上。”義烏市市場發(fā)展委副主任方丹云說。
基建潮
72小時通達全球的秘密
“要想富，先修路。”這句老話，放在跨境電商領(lǐng)域同樣適用。
下午的杭州蕭山國際機場，一架滿載商品的全貨機航班沖上云霄。這條杭州至紐約的航線，藏著浙江人的物流野心：跨境電商要求高效的發(fā)貨機制，航線越密，商品越能更早送達消費者手中，也就意味著搶占市場。
去年，浙江全省共新增9條國際全貨機航線，累計運營國際地區(qū)全貨機航線48條，通達五大洲，直達歐、美、亞三大洲，基本形成全球72小時國際航空貨運骨干航線網(wǎng)絡(luò)。
從機場看，杭州蕭山國際機場陸續(xù)開通了至邁阿密、溫哥華等北美地區(qū)的跨境電商貨運航線，打造跨境電商國際空運廊道。而嘉興機場作為全國第二個專業(yè)貨運樞紐機場，今年將建成投運，進一步為浙江省航空物流發(fā)展添力賦能。
海運基建同樣如火如荼。
以龍門吊為標志的寧波舟山港，如今不再只裝卸集裝箱，也能處理來自義烏的跨境小包。
“通過公海鐵空立體式跨境物流通道建設(shè)，一票發(fā)往馬德里的衛(wèi)浴配件，可以自由選擇義烏—寧波海鐵聯(lián)運、杭州空運或中歐班列，物流成本直線下降。”杭州海關(guān)有關(guān)負責人說。
跨境電商的蓬勃發(fā)展，離不開獨立站、前置倉、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施。“寧波新出臺的實施方案中，提到支持企業(yè)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)建設(shè)出口前置倉，也是為跨境電商布局鋪路。”寧波市商務(wù)局有關(guān)負責人說。
在看不見的數(shù)字世界，智慧算法也在創(chuàng)造奇跡。
目前，浙江不少跨境電商物流服務(wù)商已借助“數(shù)智”技術(shù)實現(xiàn)物流可視化，為賣家調(diào)整貨物庫存布局提供參考。全省800多個海外倉中，超半數(shù)配備這種“最強大腦”，讓浙江跨境商品的履約時效遙遙領(lǐng)先。
商家強
從“螞蟻雄兵”到“大象起舞”
大批義烏商家正涌入跨境電商。
方丹云介紹，如今，義烏115萬市場經(jīng)營主體中，約三成涉及跨境電商。
“義烏構(gòu)建了完善高效的跨境電商全鏈路服務(wù)體系，這是經(jīng)營者的倚仗。”方丹云分析，近年來，在培育“螞蟻雄兵”的同時，義烏也涌現(xiàn)了一批銷售額億元級的大賣家。
小商品為主的品類定位，使得許多商家在創(chuàng)業(yè)初期以性價比取勝，“我們既要尊重企業(yè)的發(fā)展階段，更鼓勵企業(yè)跳出價格競爭，抱團實現(xiàn)品牌化出海”。方丹云說。
年初，“義烏好貨”品牌出海集合店1號店落戶義烏國際商貿(mào)城，隨后，肯尼亞店、意大利威尼斯店紛紛開業(yè)。
“在海外，這樣的模式不僅提升了中小微企業(yè)的抗風險能力，還突破了資源的局限性。”義烏國際商貿(mào)城商戶何犁紅說。
小微企業(yè)入局之外，巨輪也在轉(zhuǎn)向。
以辦公家具起家的寧波樂歌股份，把海外倉玩出了新高度。目前公司在全球運營著21個海外倉，總面積超過70萬平方米。這些倉庫不僅自用，還開放給浙江中小賣家。
新模式讓樂歌找到了新的增長點，更幫中小賣家省下了尾程運費，而這或?qū)⒊蔀樗麄儽ＷC利潤、握住競價權(quán)的突破口。
在以“綠水青山”聞名的浙北小城安吉，一批家具企業(yè)正加速綠色轉(zhuǎn)型步伐，抓住跨境電商風口。
去年，歐盟《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計法規(guī)》生效，家具被列為首批管控產(chǎn)品。但對永藝家具股份有限公司而言，這是“有準備的仗”。
當永藝家具的德國客戶收到辦公椅時，能夠同步拿到產(chǎn)品碳足跡報告——從安吉竹林到漢堡港，每個環(huán)節(jié)的碳排放都被量化。
不僅如此，永藝家具還與上游供應(yīng)商共建低碳同盟，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)能減排、原材料低碳環(huán)保等多個環(huán)節(jié)帶動產(chǎn)業(yè)鏈加速綠色轉(zhuǎn)型。
當許多傳統(tǒng)外貿(mào)人還在爭論“跨境電商要不要做、怎么做”時，浙江外貿(mào)人早已跳過理論階段，進入團體作戰(zhàn)模式——
杭州以人才和政策吸引服務(wù)商落地，進而輻射全省；義烏用小商品優(yōu)勢和市場采購政策反哺跨境電商；湖州以生態(tài)優(yōu)勢換綠色貿(mào)易話語權(quán)——這種“就地取材”的打法，恰是浙江民營經(jīng)濟的底色。
浙江跨境電商的“三重加力”實踐，折射出的，是中國經(jīng)濟在全球化變局中的突圍智慧。
當生態(tài)、基建、商家形成協(xié)同共振，浙江模式已超越單純的外貿(mào)升級，展現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟時代中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層邏輯——
生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建是這場突圍戰(zhàn)的核心密鑰。杭州集聚的不僅是平臺與服務(wù)商，更是全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的制定權(quán)。
物流基建的數(shù)字化躍遷更具啟示意義。這是效率革命，更是全球供應(yīng)鏈的重組實驗。當物流數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，跨境電商的競爭已進入算法驅(qū)動的深水區(qū)。
而市場經(jīng)營主體的進化路徑中，“螞蟻雄兵”與“大象起舞”共生的格局，打破了大企業(yè)與小商戶的二元對立。這種生態(tài)位互補的進化模式，為數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提供了新范式。
跨境電商的終極戰(zhàn)場不在物流速度或產(chǎn)品價格，而在于能否構(gòu)建數(shù)字時代的全球貿(mào)易新秩序。如何實現(xiàn)從“賣全球”到“鏈全球”的質(zhì)變，或許才是穿越周期的秘訣所在。
來源：新華網(wǎng) 記者 拜喆喆
注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會刪除此文章
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